تسويق البودكاست
أفضل 11 استراتيجية لتسويق البودكاست الخاص بك في عام 2020
هل تفكر في بدء بودكاست؟ في هذا المنشور ، سنوضح لك لماذا يمكن أن تكون هذه قناة رائعة لإضافتها إلى حملاتك التسويقية ، ثم نوجهك عبر 11 من أفضل الاستراتيجيات لتسويق البودكاست الخاص بك لعام 2020 وما بعده.
لماذا تبدأ بودكاست
وفقًا للبيانات الحديثة ، هناك حوالي 850 ألف بودكاست نشط متاح عبر قنوات ومنصات متعددة.
بالمقارنة مع 31 مليون قناة على YouTube ، فإن هذا يجعل البودكاست قناة تسويقية ممتازة لعملك – بالإضافة إلى ذلك ، يقال إن مستمعي البودكاست أكثر تعليماً وثراءً ، مع ما يقرب من نصف إجمالي مستمعي البودكاست من خريجي الجامعات ويحققون صافي دخل قدره 250 ألف دولار سنويا.
ما يعنيه هذا بالنسبة لعملك هو أن السوق قادر على تقدير خبرتك والتعرف عليها في مكانتك مع وجود ميل أعلى للإنفاق على منتجاتك أو خدماتك.
على الرغم من وجود عدد أقل بكثير من مسوقي البودكاست من مسوقي الفيديو ، إلا أن التحدي المتمثل في تنمية مستمعين مشاركين وذوي تحويلات عالية لا يزال قائماً. إذن ، كيف يمكنك تسويق بودكاست بنجاح في عام 2020 للمساعدة في تنمية أعمالك؟
دعونا نلقي نظرة على أفضل 11 إستراتيجية.
أفضل 11 استراتيجية لتسويق البودكاست الخاص بك في عام 2020
قم بإنشاء موقع أو صفحة بودكاست مخصصة
قم بتوزيع البودكاست الخاص بك عبر العديد من المنصات
تحسين لمحركات البحث
أعد استخدام المحتوى في مقاطع فيديو وصور ومنشورات مدونة
تحويل حلقات البودكاست إلى مقاطع فيديو يوتيوب
قم بتحديث قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني
بودكاست جديد؟ استخدم قاعدة التصنيف لمدة أسبوعين
اذكر الشركات ورجال الأعمال الآخرين في حلقاتك
قم بدعوة المزيد من الضيوف البارزين بمرور الوقت
امنح ضيوف البودكاست محتوى ترويجيًا لحلقاتهم
احصل على نفسك في ملفات بودكاست للآخرين
قم بإنشاء موقع أو صفحة بودكاست مخصصة
من خلال منح البودكاست مكانًا في الفضاء الرقمي ، يمكنك تنظيم جميع حلقاتك ومحتوياتك في مكان واحد مبسط. يجب أن تحتوي صفحة البودكاست أو موقع الويب الخاص بك على جميع المعلومات المهمة التي يحتاجها المستمعون المهتمون للوصول إلى اشتراك.
بينما يستخدم العديد من مستمعي البودكاست تطبيقات الهواتف الذكية للوصول إلى الحلقات ، فمن الأفضل استضافة حلقاتك الفردية جنبًا إلى جنب مع بعض ملاحظات العرض التي تم تحسينها بواسطة محرك البحث. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك إما العثور على سمة أو تطويرها للتأكد من أن المحتوى الصوتي الخاص بك في المقدمة وفي المنتصف ، كما في المثال أدناه.
قم بتوزيع البودكاست الخاص بك عبر العديد من المنصات
مع تزايد شعبية البودكاست ، ظهرت العديد من منصات البودكاست. تتضمن بعض خدمات بث البودكاست الشائعة Apple Podcasts و Stitcher وحتى الآن خدمة بث الموسيقى الضخمة Spotify. للتأكد من وصولك إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين ، حاول نشر حلقات البودكاست عبر أكبر عدد ممكن من الأنظمة الأساسية.
إحدى الطرق البسيطة للقيام بذلك هي استخدام Anchor.fm ، الذي يقوم تلقائيًا بتوزيع المحتوى الخاص بك على عدة منصات مختلفة دفعة واحدة.
تحسين لمحركات البحث
حتى لو لم يسمع الناس عن البودكاست الخاص بك من قبل ، فإن تحسين البودكاست الخاص بك لمحركات البحث يضمن لك إمكانية الوصول إلى الجماهير المحتملة التي قد تبحث عن محتوى مثل المحتوى الخاص بك.
أسهل طريقة لتحسين البحث هي تحسين عنوان البودكاست وحلقاتك لتضمين كلمات رئيسية قد يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن حلقات أو حلقات جديدة. انثر كلمات رئيسية محددة في أوصاف الحلقات وأظهر الملاحظات.
أعد استخدام المحتوى في مقاطع فيديو وصور ومنشورات مدونة
بعد نشر حلقات البودكاست ، قم بالترويج لها بنشاط عبر منصات مختلفة من خلال إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك. لا يتيح لك ذلك الوصول إلى جمهورك في القنوات الأخرى التي يترددون عليها فحسب ، بل إنه يحمل أيضًا المزيد من أفكار المحتوى لتقويمك التسويقي.
إليك بعض الأفكار لإعادة تحديد الغرض من حلقات البودكاست:
حوّل الاقتباسات البارزة إلى رسومات اقتباس لوسائل التواصل الاجتماعي
قم بإنشاء منشور مدونة قصير حول موضوع بودكاست قمت بنشره مؤخرًا
اصنع الرسوم البيانية التي تسلط الضوء على النقاط الرئيسية في حلقات البودكاست
قم بتقطيع الحلقات الكاملة إلى مقاطع صوتية ونشرها كمقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
تحويل حلقات البودكاست إلى مقاطع فيديو يوتيوب
لقد ذكرنا تحسين محركات البحث في الأقسام القليلة السابقة ، لكن هذه الخطوة تأخذ إستراتيجية محرك البحث الخاص بك إلى أبعد من ذلك. بينما تطبق Google حاليًا طرقًا لتسهيل العثور على البودكاست في البحث ، من المهم ملاحظة أن الفيديو لا يزال مفضلاً على المحتوى الصوتي عندما يكتب المستخدم عبارة معينة بكلمة رئيسية.
لذلك ، ما لم يكتب المستخدم “بودكاست” في استعلام البحث الخاص به ، فقد لا يظهر البودكاست كنتيجة بحث. طريقة واحدة لتحقيق أقصى استفادة من تفضيل Google للفيديو: تحويل ملفات البودكاست إلى مقاطع فيديو تحمّلها على YouTube.
قم بتحديث قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني
إذا كنت قد بدأت بالفعل في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني ، فتأكد من أن جمهورك يعرف شيئًا عن البودكاست الخاص بك عن طريق تحديث قوالب البريد الإلكتروني للارتباط ببرنامجك.
لذا حتى إذا أرسلت رسائل إخبارية لا تروّج لحلقات بودكاست جديدة ، فلا يزال بإمكانك تعزيز الوعي باستخدام زر أو قسم مخصص.
بودكاست جديد؟ استخدم قاعدة التصنيف لمدة أسبوعين
إذا لم تكن قد أطلقت البودكاست الخاص بك حتى الآن ، فلديك فرصة رائعة للوصول إلى بحر واسع من المستمعين من خلال الدخول إلى قسم “الجديد والجدير بالملاحظة” في Apple Podcasts.
لتظهر في هذه الصفحة ، يجب أن تُظهر لشركة Apple أن البودكاست الخاص بك يكتسب قوة جذب حتى عندما يكون جديدًا – وبالنسبة لشركة Apple ، هذا يعني الحصول على عدد كبير من التنزيلات والمراجعات في أول أسبوعين من نشر البودكاست الخاص بك.
إليك كيفية الحصول على أكبر عدد من التنزيلات والمراجعات في أول أسبوعين لك:
قم بتحميل 4-8 حلقات لإطلاق البودكاست الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين الاستماع إلى أكثر من حلقة واحدة تُظهر خبرتك ، مما يعزز فرصك في الحصول على المزيد من المشتركين والتنزيلات على الفور.
اجعل كل CTA لترك تعليقًا على iTunes. يمكنك تحفيز جمهورك الحالي من خلال تقديم هدية مجانية أو ميزة إضافية إذا تركوا تعليقًا بمجرد نشر البودكاست الخاص بك.
اذكر الشركات ورجال الأعمال الآخرين في حلقاتك
في بعض الأحيان ، يمكنك الحصول على صيحة مجانية من الأشخاص البارزين في تخصصك من خلال التحدث عنهم أو عن علامتهم التجارية في البودكاست الخاص بك. يمكنك إرسالها بالبريد الإلكتروني أو إرسال رابط إلى حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي لإخبارهم بالضبط كيف استخدمتهم كمثال للبودكاست الخاص بك. إذا أعجبهم ما قلته ، يمكنهم فقط مشاركة الحلقة على شبكتهم.
قم بدعوة المزيد من الضيوف البارزين بمرور الوقت
مع مرور الوقت ، تريد دعوة الضيوف إلى البودكاست الخاص بك والذين يمكنهم إضافة قيمة عالية للمستمعين. هذا مكسب للجميع: يمكنك الوصول إلى جمهور ضيوفك عندما يشاركون مقابلاتهم مع شبكتهم ، ويمكن لضيفك الوصول إلى جمهورك ، ويمكن للمستمعين أن يسمعوا من أشخاص على دراية للغاية في البودكاست الخاص بك.
امنح ضيوف البودكاست محتوى ترويجيًا لحلقاتهم
كأفضل ممارسة عند القيام بالتسويق والتواصل مع جماهير الأشخاص الآخرين ، اجعل من السهل على ضيوف البودكاست مشاركة الحلقة الخاصة بهم قدر الإمكان.
شارك معهم منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ونقلت الصور ، والروابط ذات الصلة للاستماع ، وإظهار الملاحظات ، وحتى نسخة اختيارية يمكنهم مشاركتها في قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم أو وسائل التواصل الاجتماعي.
احصل على نفسك في ملفات بودكاست للآخرين
استهدف إجراء مقابلات حول ملفات بودكاست لأشخاص آخرين لتوسيع نطاق وصولك وبناء متابعيك. إليك بعض الأشياء التي يجب أن تعدها عند تقديم عرض تقديمي للحصول على بودكاست خاص بشخص ما:
عرض موضوع أو موضوعين يمكنك التحدث عنه في الحلقة. إذا كان موضوعًا مشابهًا لأي حلقة قام بها المضيف من قبل ، فشرح ما الذي يجعل الحلقة الخاصة بك مختلفة.
عزز نفسك. يحتاج مضيفو البودكاست إلى معرفة السبب الذي يجعلك تستحق المشاركة كضيف. أظهر لهم موقع الويب الخاص بك ، والميزات البارزة التي قمت بها ، ورابط إلى أي مقابلات فيديو أو بودكاست قمت بها بالفعل حتى يشعروا بالطريقة التي تتحدث بها وتلقيها.
اجعل من السهل عليهم الوصول إليك. ضع في اعتبارك تضمين رابط إلى التقويم الخاص بك أو اطلب تقويمهم عندما يمكنك حجز جلسة التسجيل معًا.
قم دائمًا بتضمين CTA اترك مراجعة
مع نمو البودكاست الخاص بك ، شجع المستمعين الجدد على ترك تعليق بذكر ذلك في كل حلقة. اشرح كيف أن ترك تعليق سيساعد على اكتشاف برنامجك من قبل المزيد من الأشخاص الذين يحتاجون إلى المساعدة في مجال تخصصك ، بل فكر في تحفيز المراجعات من خلال مسابقة أو الهدية الترويجية الحصرية.
دورك
إذا كنت مستعدًا لأن تصبح واحدًا من أفضل صانعي البودكاست في مجال تخصصك للحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات ، فلا تنظر إلى أبعد من هذا الدليل لتسويق البودكاست الخاص بك في عام 2020 وما بعده. لكن تذكر أن المحتوى الخاص بك يأتي أولاً ، لذا ركز على إنتاج حلقات عالية الجودة قبل أي شيء آخر. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك أن تطمئن إلى أن إستراتيجية تسويق البودكاست الخاصة بك عائد الاستثمار يقيس نفسه
